Как успешно слить бюджет на рекламу у Instagram-блогера. Всего один шаг!

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как успешно слить бюджет на рекламу у Instagram-блогера. Всего один шаг!». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Универсального шаблона техзадания не существует. Документ должен включать детали и условия, которые рекламодатель считает важными. Правильно составленное ТЗ дает четкое представление о продукте, бренде, целях рекламной кампании и ожиданиях заказчика. При этом техзадание не нужно перегружать подробностями. Иначе блогеру будет неудобно с ним работать.

Как написать ТЗ для Instagram-блогера

Унифицированной формы для технического задания не предусмотрено. Каждый включает в документ то, что считает важным. Руководствоваться можно следующим примером структуры:

• Описание продукта или услуги. Расскажите о вашем продукте все, что важно знать блогеру. Обязательно уточните, какие особенности товара нужно упомянуть в рекламе.
• Ссылки на ваши ресурсы, связанные с продуктом. Дайте ссылки на ваш сайт, профили бренда в соцсетях и любые ресурсы, которые помогут блогеру лучше понять ваш продукт.
• Правильное произношение/написание названия продукта и бренда. Уточните, как правильно произносятся название, какие варианты можно или нельзя употреблять.
• Цель рекламной кампании. Четко пропишите цель, которой вы планируете достичь.
• Формат рекламного контента. Обязательно пропишите, какой тип контента вам нужен — пост, Stories, видео, Reels.
• Требования к визуалу. В этой части опишите всё, что касается фото и видео, цветовой гаммы, особенностей оформления.
• Требования к тексту. Здесь следует уточнить объем текста, количество необходимых ссылок или упоминаний.
• Основные тезисы. Опишите суть рекламного месседжа, основные тезисы. Блогер должен понимать, о чем ему нужно говорить с аудиторией.
• Сроки исполнения. Установите точные сроки предоставления первичного материала на согласование. Обозначьте дату и время публикации.

Перечисленные пункты помогут блогеру создать максимально эффективную рекламу. Однако предусмотрите возможность внесения изменений. Никто лучше самого блогера не понимает его аудиторию. Он знает, как лучше написать или сказать, в каком виде подать рекламу. Если опасаетесь чрезмерного креатива, разрешите блогеру отходить от ТЗ, но только при условии согласования результата до публикации.

Готовое техническое задание становится приложением к договору о сотрудничестве. Непосредственно в договоре, помимо условий сотрудничества и оплаты, следует указать следующие моменты:

• Ответственность сторон. Пропишите, как действовать в случае, если одна из сторон не выполнит обязательства.
• Обязательное предоставление отчетности. Пропишите в договоре, что после размещения блогер должен предоставить статистику по публикации. Укажите, в какие сроки он должен это сделать. Лучше, если статистика будет предоставлена в видеоформате, а не скриншотами, что исключит вероятность редактирования цифр.

Зачем блогеру нужно техническое задание на рекламу

Цель создания технического задания для блогера — уточнить все детали сотрудничества и определить задачи рекламной кампании. Чем ТЗ помогает при взаимодействии с инфлюенсерами?

• Позволяет минимизировать риски непонимания с обеих сторон, а также сэкономить время и сделать процесс сотрудничества прозрачным.
• Является гарантией того, что автор блога понимает ваши ожидания и соизмеряет их со своими медийными и репутационными возможностями. Благодаря тщательному изучению ТЗ лидер мнений сможет наиболее эффективно продвигать ваш бизнес, увеличивать конверсию и усиливать лояльность целевой аудитории через свой авторитет.
• Инфлюенсер сможет связать свои цели с задачами рекламодателей, повысить интерес подписчиков к рекламе и получить больше дохода от своего блога.

Таким образом, ТЗ для блогера является необходимым инструментом, который обеспечит правильную коммуникацию и продуктивное сотрудничество с рекламодателями.

Что такое рекламный контракт с блогером

Рекламный контракт с блогером — юридически действующее соглашение между сторонами, в котором изложены условия рабочих отношений между маркетологом и лидером мнений. Документ охватывает все аспекты сотрудничества, тем самым помогая направить его в нужное направление и избежать возможных осложнений в дальнейшем.

Соглашение дает возможность обеим сторонам понять свои обязанности. Типовый контракт с блогером обычно включает в себя следующие пункты:

Формально, контракт с блогером — четкий план действий, прописанный на бумаге, который гарантирует выгодное партнерство и соответствие результатов ожиданиям обеих сторон.

Конечно, оговорить условия можно и устно, но в таком случае остается надеяться лишь на профессионализм и честность. Более того, всегда остается риск остаться непонятым, получить контент с другой эмоцией или не того формата.

Налоговая обязанность блогеров

Необходимо помнить о том, что рекламная деятельность является предпринимательской, и с доходов от такой деятельности надо платить налоги. Кратко приведем несколько вариантов организации деятельности:

1. ИП. При систематическом получении дохода, а также наличии работников, имеет смысл зарегистрировать ИП. Если использовать упрощенную систему налогообложения ИП, то ставка налога составит 6% (в зависимости от субъекта РФ ставка может меняться).
2. Самозанятый. При систематическом поступлении дохода от рекламной деятельности, но при отсутствии необходимости нанимать работников, можно зарегистрироваться в качестве самозанятого гражданина и платить налог на профессиональный доход. Ставка налога составляет 4%, если доход получен от физлиц, 6% – если доход поступил от юрлица. Тем более действие специального режима с 2020 года охватывает больше регионов.
3. Физическое лицо. Если доход от рекламы не систематичен, то налог с такого дохода может удерживаться ИП или юрлицом, которые заказали у вас рекламу. В случае если рекламодатель – физическое лицо, вам необходимо будет самому подать декларацию и уплатить НДФЛ по ставке 13%.

Ситуация: блогер сделал работу некачественно, не в срок или удалил публикацию после оплаты.

Совет Иллариона Томарова, юриста «Василь Кисиль и партнеры»:

В этом случае поможет детально составленный договор. В договоре нужно подробно указать, как должна выглядеть работа – как именно будет присутствовать бренд и сколько раз он должен быть упомянут, что будет рассказываться в посте или ролике, примерный сценарий. Заказчик оставляет за собой право согласования перед публикацией.

Чтобы избежать риска удаления поста после оплаты, стоит привязать часть оплаты к периоду, на протяжении которого должен «провисеть» пост или ролик. Например, если вам нужно, чтобы пост существовал три месяца, можете написать в договоре, что 25% оплаты будут переведены блогеру спустя этот срок.

Озвучивание репутационных угроз – тоже хороший способ влияния на блогера. Но тут нужно учитывать, что в некоторых случаях блогер может в ответ обвинить вас в распространении недостоверной информации.

Договор рекламных услуг с блоггерами

Пролистайте 10–15 последних постов, изучите, о чем пишет человек. Уместная площадка равно правильное таргетирование, а это деньги.

У Epicstars есть онлайн-калькулятор, прогнозирующий примерный охват целевой аудитории и возможные переходы по ссылке в зависимости от выставленного вами бюджета. Эта незамысловатая, но очень полезная, функция поможет экономно распоряжаться бюджетом.

Этот сервис для размещения рекламы в Instagram пользуется популярностью как у специалистов в сфере продвижения в социальных медиа, так и у начинающих пользователей. У Plibber очень удобный фильтр для поиска рекламных площадок.

Заказчик предоставляет Исполнителю всю информацию, необходимую для оказания услуг, и осуществляет предоставление рекламных материалов, размещаемых согласно настоящему Договору.

Если ваш продукт говно – будьте готовы услышать это

Алгоритмы Инстраграм хорошо отслеживают взаимодействие пользователей друг с другом и способны самостоятельно подбирать нужные посты и страницы. Благодаря этому, подписавшись на одного блогера, в разделе “Интересное” станут отражаться и другие блогеры, работающие в той же тематике.

Оформляете заказ. Далее высылаю ссылки на скачивание материала. Обычно это яндекс диск или мейл облако.

Проблемы в работе с блогерами бывают очень разные, от недопонимания до получения волны негатива. У каждого блогера есть своя аудитория, а в ней – как ваши будущие адвокаты, так и хейтеры.

В договоре подряда всегда есть овеществленный результат. Это он был нужен Паше.Оказать услугу — это дать совет, рассказать о светлом будущем, провести спиритический сеанс, проконсультировать по повышении конверсии в Ю-икс-ю-ай вашего Эм-ви-пи.

В этот же день мне пишут производители конфет с предложением посотрудничать. Ладно бы это был «живой» шоколад – нет, обыкновенный злой масс-маркет. В ответ предложила посмотреть сториз.

Заказчик», с одной стороны, и в лице , действующего на основании , именуемый в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, именуемые в дальнейшем «Стороны», заключили настоящий договор, в дальнейшем «Договор», о нижеследующем: 1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА 1.1. Исполнитель по заданию Заказчика обязуется выполнить услуги, указанные в п.1.

В этом случае поможет детально составленный договор. В договоре нужно подробно указать, как должна выглядеть работа – как именно будет присутствовать бренд и сколько раз он должен быть упомянут, что будет рассказываться в посте или ролике, примерный сценарий. Заказчик оставляет за собой право согласования перед публикацией.

Однако можно использовать сигареты в нативной или в формате скрытой рекламы (например, когда главный герой ненавязчиво использует в кадре определенный бренд).

Как выбрать блогера для сотрудничества

Допустим, вы производите колбасу. И заказываете рекламу у бьюти-блогера Наташи с миллионом подписчиков. Зайдет? Вряд ли: куча хейта и вам, и Наташе обеспечены. Поэтому, первый завет инфлюенс-маркетинга — релевантность товара тематике блога. Нужен такой блогер, чья тематика пересекается с вашим бизнесом, а аудитория — с портретом целевого клиента. Поэтому в случае с колбасой вам нужен фуд-блогер, а Наташу оставьте производителям помады и крема для загара.

Кроме тематики смотрите на:

1. Геолокацию. Где сосредоточена основная масса подписчиков? Если продвигаете автосервис в Воронеже, есть ли смысл от рекламы в московском авто-блоге? Чтобы не прогадать с аудиторией, перед началом сотрудничества посмотрите статистику — где живут те, кому вы будете показывать свою рекламу
2. Количество подписчиков. Готовы потянуть Регину Тодоренко или Настю Ивлееву? А у них серьезный охват. Но если бюджет ограничен, а у вас небольшой периферийный бизнес, есть смысл смотреть в сторону менее крупной рыбы. Получить неплохой эффект можно и от блога на 50–100 тысяч подписчиков — если попасть в аудиторию
3. Вовлеченность. Граждане-блогеры любят преувеличивать вовлеченность аудитории. Бывает, смотришь профиль: 200-300 тысяч подписчиков, все красиво. А смотришь статистику, и большая часть аудитории живет в Индии и странах Средней Азии. Как думаете, они сильно вовлечены в творчество человека? Нет смысла вкладываться в рекламу в блоге с «мертвой» аудиторией, которая не читает посты, а может и вообще их не видит
4. Другая реклама. Выбирайте инфлюенсеров, которые знают меру в рекламе. Когда каждый третий пост — интеграция, ценность инфлюенс-маркетинга теряется. Люди перестают доверять блогеру и воспринимают рекламу как рекламу, а не как совет
5. Второй момент — рекламные пересечения. Лучше работать с блогами, в которых нет рекламы конкурентов. Это опять же вопрос доверия подписчиков — люди раскусят рекламный характер поста в два счета
6. Нативность. Второй завет инфлюенс-маркетинга. Чтобы получить ожидаемый эффект, реклама должна быть естественной, натуральной. Например, если интеграция обыграна как совет, опыт личного использования, развернутый отзыв если хотите. Все равно найдутся те, кто заметят рекламный характер поста. Но доверия будет больше

Плюсы и минусы работы с инфлюенсерами

Преимущества рекламы у блогеров.

Лояльность аудитории. Аудитория инфлюенсеров доверяет им, а потому воспринимает рекламу как дружеский совет. А некоторые подписчики стараются повторять за кумиром, приобретая те же продукты или посещая те же места.

Широкий охват. Сотрудничество с крупным блогером-миллионником или несколькими инфлюенсерами поменьше позволяет рассказать о продукте или услуге сразу сотням тысяч человек.

Разнообразие форматов рекламы в блогах даёт возможность проявить фантазию и использовать разные подходы к демонстрации продукта. Упоминание — когда блогер упоминает продукт лишь вскользь. Продакт-плейсмент, например, когда инфлюенсер снимает видео, надев толстовку определённого бренда. Обзор — когда блогер подробно рассказывает о продукте. Существует множество вариаций и сочетаний этих форматов, от тестирования до распаковки. Всегда можно найти подходящий для вас вариант.

Недостатки рекламы у блогеров.

Возможность получения негативного отзыва о продукте. Если блогеру не понравится продукт, он может намеренно или невольно дать понять об этом своим подписчикам и подорвать доверие аудитории к продукту.

Сложность поиска блогера. Личность блогера оказывает значительное влияние на успех рекламной кампании. Поиск подходящего блогера, который сможет правильно донести информацию и имеет подписчиков, которым продукт будет действительно интересен, может оказаться сложной задачей.

Оценка результатов. Оценка эффективности рекламы у блогеров — задача не из простых. Необходимо продолжать поддерживать связь с блогером, запрашивать статистические данные и доверять ему.

Разнообразие рекламных форматов позволяет легко найти идеальный вариант для любого проекта. Как правило, инфлюенсеры заранее предлагают те форматы, с которыми они привыкли работать.

• Прямая реклама. Это самый простой способ, при котором блогер записывает сторис или создаёт пост, рассказывая о продукте или услуге.

• Обзор. Бренд высылает блогеру образец товара, а тот должен сделать красивую распаковку, рассказав о всех преимуществах продукта и способах его использования.

• Продакт-плейсмент. Блогер органично включает продукт в свои посты или сторис, делая рекламу непринуждённой и естественной. Например, демонстрируя фруктовые батончики в рамках своего утреннего ритуала.

• Рубрика от спонсора. Регулярные интеграции в контент блогера, где он рассказывает о бренде в рамках определённой темы.

• Коллаборация. Формат, при котором бренд создаёт что-то новое совместно с блогером. Например, наносит его имя или цитаты на новую коллекцию футболок. Лучше всего это работает с инфлюенсерами, которые создают уникальный креативный контент.

• Амбассадорство. Длительное сотрудничество с блогером, когда он становится представителем бренда.

• Мероприятия. Бренд приглашает блогера на своё событие для создания сторис, постов или прямых эфиров с целью рассказать аудитории о мероприятии.

• Прямые эфиры/стримы. Представитель бренда или блогер проводят прямой эфир, на котором обсуждают различные темы, в том числе обсуждая бренды и продукты.

Это сделает удобной и работу блогера, и компаний, находящихся в поиске. Простой, но нужный совет: блогер должен указывать свое имя там, где его легко заметить (на инфо-страничке блога или в электронной почте).

Блогер имеет право получать бонусы от компании Блогер тратит на работу свое время и даже немного собственного здоровья (зрение от такой работы явно не улучшается). Профессиональный блогер, удобный для сотрудничества и качественно выполняющий работу, имеет право на поощрение от работодателей.

Если вы ещё не пробовали размещаться у звезд и считаете их недосягаемыми и неприкосновенными, рекомендуем прочесть этот пост. На самом деле, реклама у популярных блогеров – тренд среди тех, кто раскручивается в Инстаграм. Из-за рекомендательного характера постов она показывает несоизмеримо более яркие результаты, чем остальные каналы рекламы.

Образец договора на рекламу в интернете, заключаемый между юридическими лицами.

Представляем пошаговое руководство по выгодному сотрудничеству со звездами Инстаграм. Почему реклама у блогеров столь эффективна Если говорить кратко, то один пост на крупной странице способен заменить большое количество касаний со своей ЦА через прочие каналы рекламы (сайты, радио, ТВ, журналы и так далее).

Блогеры с разной степенью звездности имеют подписчиков, которые уже прониклись доверием к своим кумирам.

Блогер должен заранее обсудить с компанией правила, нормы и тематику работы Профессиональным считается указание тематики блога на информационной странице контента Не бойтесь указать больше деталей!

К примеру, отметить в медиа-ките, с компаниями какой направленности блогер хотел бы работать, вовсе не будет лишним.

Это сделает удобной и работу блогера, и компаний, находящихся в поиске.

Если ваш продукт говно – будьте готовы услышать это

Алгоритмы Инстраграм хорошо отслеживают взаимодействие пользователей друг с другом и способны самостоятельно подбирать нужные посты и страницы. Благодаря этому, подписавшись на одного блогера, в разделе “Интересное” станут отражаться и другие блогеры, работающие в той же тематике.

Оформляете заказ. Далее высылаю ссылки на скачивание материала. Обычно это яндекс диск или мейл облако.

Проблемы в работе с блогерами бывают очень разные, от недопонимания до получения волны негатива. У каждого блогера есть своя аудитория, а в ней – как ваши будущие адвокаты, так и хейтеры.

В договоре подряда всегда есть овеществленный результат. Это он был нужен Паше.Оказать услугу — это дать совет, рассказать о светлом будущем, провести спиритический сеанс, проконсультировать по повышении конверсии в Ю-икс-ю-ай вашего Эм-ви-пи.

В этот же день мне пишут производители конфет с предложением посотрудничать. Ладно бы это был «живой» шоколад – нет, обыкновенный злой масс-маркет. В ответ предложила посмотреть сториз.

Заказчик», с одной стороны, и в лице , действующего на основании , именуемый в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, именуемые в дальнейшем «Стороны», заключили настоящий договор, в дальнейшем «Договор», о нижеследующем: 1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА 1.1. Исполнитель по заданию Заказчика обязуется выполнить услуги, указанные в п.1.

В этом случае поможет детально составленный договор. В договоре нужно подробно указать, как должна выглядеть работа – как именно будет присутствовать бренд и сколько раз он должен быть упомянут, что будет рассказываться в посте или ролике, примерный сценарий. Заказчик оставляет за собой право согласования перед публикацией.

Однако можно использовать сигареты в нативной или в формате скрытой рекламы (например, когда главный герой ненавязчиво использует в кадре определенный бренд).

Договор на рекламу в интернете

В прочих случаях все не предусмотренные Гражданским кодексом моменты определяются взаимным соглашением сторон. Много общего договор на выполнение услуг имеет с договором подряда, в рамках которого осуществляются различные работы.

Blogger School не отвечает за возможную потерю и/или порчу данных, которая может произойти из­-за нарушения Вами положений настоящего Соглашения, а также неправильного доступа и/или использования Услуг в Интернет-магазине.

В этой статье хочу поделиться нашим первым опытом сотрудничества с видеоблогерами и возможностью проведения эффективной и бюджетной рекламной кампании с их помощью.
Условия Соглашения могут быть изменены ИП «КЛИМОВА ОЛЬГА АНАТОЛЬЕВНА». Соглашение может быть изменено Продавцом в одностороннем порядке без уведомления Пользователя/Покупателя. Новая редакция Соглашения вступает в силу по истечении 10 (Десяти) календарных дней с момента ее опубликования на Сайте, если иное не предусмотрено условиями настоящего Соглашения.

Реклама в блогах: что стоит помнить при заключении договора

Давно известен факт того, что время запуска публикации влияет на ее успешное распространение среди целевой аудитории, причем оно отличается в зависимости от этой аудитории и ее активности. Именно поэтому время играет не последнюю роль в продвижении бренда через социальные сети для достижения максимального эффекта.

Сторонам следует договориться, когда должен выходить контент. Также в договоре не помешает закрепить пункт, которым блогеру будет запрещено самостоятельно удалять пост.
На крайний случай, можно договориться в течение какого времени контент нельзя удалить.

Договор на рекламу с блогером может иметь весьма специфические условия оплаты. Обычно это фиксированная цена за пост. Но не запрещено привязывать цену к желаемому результату (количеству переходов на страницы компании, заказам и т.п.). Также, можно закрепить в договоре на рекламу бартерные условия – скидки или подарки. Но в этом случае, обязательно следует посоветоваться с юристами, ведь это имеет различные налоговые последствия для сторон в зависимости от их юридического статуса.

Блогер может смонтировать видеоматериалы для продвижения продукта, и на эту видеограмму ему будут принадлежать смежные права. Также он может использовать объекты интеллектуальной собственности третьих лиц.

Для того, чтобы компания в дальнейшем имела возможность самостоятельно использовать разработанные блогером материалы, нужно прописать в договоре на рекламу с блогером о передаче всех имущественных прав на созданные им объекты. Обязательно необходимо предусмотреть распределение ответственности за использование интеллектуальной собственности третьих лиц (музыкального сопровождения или авторских изображений).

Compliance — это не раздел в договоре о сотрудничестве с блогером. Рекламное законодательство устанавливает требования к рекламе определенных продуктов. Для того, чтобы ни блогера, ни компанию не привлекли к ответственности, юристы должны принимать участие в подготовке рекламных материалов.

Маркетинговые инструменты многогранны.

Договор по оказанию рекламных услуг блогером — это не простая формальность. Именно бренды заинтересованы в достижении наибольшего результата от сотрудничества с блогерами.
Нюансы, о которых написано в этой статье помогут вам сориентироваться в ключевых моментах ведения переговоров с лидерами мнений.

Образец договора на рекламу в интернете, заключаемого между юридическими лицами

ул. Владимирская, 38, офис 1

• 22 Марта 2012, 14:03 0 УРАЛСИБ: малому бизнесу большие возможности
• 24 Февраля 2012, 14:02 16 Опубликовано Объявление о проведении конкурса на замещение должности Главы администрации Твери
• 09 Февраля 2012, 10:02 33 Судьба универмага «Тверь» пока не решена: либо он останется торговым центром, либо отойдёт суду взамен на детсады

Можно, но нежелательно. Отсутствие договора существенно повышает риски того, что вас «кинут». Без разницы, заказчик вы или исполнитель.

Риски работы без договора для заказчика:

• Срыв сроков. Исполнитель пообещает приступить к работе через день или привести 1 000 подписчиков через месяц, а на деле сделает это гораздо позднее.
• Низкое качество работы. В договоре обычно указывают критерии качества, а без него исполнитель может халатно отнестись к своим обязанностям.
• Разглашение информации. Правильно составленный договор защищает заказчика от разглашения исполнителем конфиденциальной информации.

Риски работы без договора для исполнителя:

• Проблемы с оплатой. Без договора заказчик может не оплатить всю работу или ее часть. Доказать свою правоту будет возможно, но с договором это сделать гораздо легче.
• Непонимание задачи. В договоре обычно указывают конкретные требования к работе, а без него исполнитель может недопонять клиента.
• Внезапные «хотелки». В процессе работы клиент может выдвинуть дополнительные требования без прибавки к оплате. Документ защищает от такого.

Оптимальный выход — обратиться к юристу. Специалист порекомендует оптимальную форму договора, адаптирует его под вашу конкретную ситуацию и проследит за тем, чтобы в документе были защищены интересы обеих сторон. Если возможности обратиться к юристу нет, следуйте простым рекомендациям.

Это поможет найти заказчика и исполнителя в случае, если будете обращаться в суд. В договоре обычно указывают данные обеих сторон:

• Фамилию, имя, отчество
• Сведения о паспорте гражданина РФ
• Дату рождения
• Адрес регистрации или проживания

Если одна из сторон — юридическое лицо, в документе указывают его полное название, фамилию, имя, отчество учредителя и адрес, на котором зарегистрирована организация. Чаще всего эти сведения указывают в шапке документа, когда описывают стороны. Самые важные реквизиты — фамилию с инициалами — дублируют с подписью в конце.

Похожие записи:

• Снюс что это? Запрещен ли в России? Вред снюса и последствия в 2023 году
• Какие выплаты за 3 ребенка в 2023 году Красноярск
• Сколько времени в крови содержится алкоголь после его употребления