Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Преимущества и недостатки рекламы на телевидении». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Возрастной формат и эфирное время для показа рекламы

Категории формата передач и рекламы:

• детская – к ним относят мультфильмы и развивающие передачи. Рекламируются товары для детей и женщин;

• подростковая – используется в телесериалах, мультфильмах, фильмах, спортивных и интеллектуальных соревнованиях. Действительна для товаров, подчёркивающих стильность и модность владельца (одежда, гаджеты, места досуга).

• молодежная – применима к «живым» шоу, а также передачам музыкального и юмористического характера. Помимо товаров, рекламируемых для подростков, добавляются алкогольные и безалкогольные напитки, косметика и электроника.

• взрослая – передачи на познавательную тематику (туризм, бизнес). Диапазон рекламы универсален, подходит для многих товаров и услуг.

• пожилые люди – программы про медицину и здоровье. Эффективна реклама продуктов питания и лекарств.

Недостатки рекламы на телевидении

• Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.
• Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
• Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.
• Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
• Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
• Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции. Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

• Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
• Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
• Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
• Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Основные виды рекламы в телеэфире

При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.

К основным видам рекламы относятся:

• отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
• телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
• репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
• спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
• рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
• самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).

Особенности радиорекламы

По объему и степени охвата выделяют два вида радиорекламы:

В первом случае рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции. Как правило она составляет 80% всей радиорекламы, а ее популярность – это результат гибкости (местные радиостанции могут проводить нестандартную рекламу, вносить изменения во время трансляции рекламы или тарифы). Радиосети представляют собой группу местных филиалов, которые обеспечивают одновременное вещание программ с помощью связи с одной или несколькими проводными сетями.

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

Для какого бизнеса ТВ-реклама не подходит, а для кого актуальна

Безусловно ТВ-реклама хорошо работает на крупные бренды, они делают имиджевую рекламу, напоминая о себе, стараясь быть на слуху. Крупные компании, производители, бизнес, имеющий большие обороты – все они могут выделить большой рекламный бюджет и рекламироваться регулярно. С бизнесом помельче сложнее.

Как правило средний и мелкий бизнес, который дает ТВ-рекламу, уже активно использует и другие площадки (интернет-реклама, соцсети и т.п.). Потому что ТВ-реклама – это самая дорогая реклама, а если говорить про эффективность – померить сложно, по степени быстроты отклика – сразу и не скажешь. Совсем небольшому бизнесу мы никогда не советуем телевизор, есть более эффективные способы освоить рекламный бюджет.

ТВ-реклама не подойдет для какого-то мелкого сезонного бизнеса с очень ограниченными рекламными бюджетами. Условно, если у вас одна точка в Москве на окраине, и вы решите дать рекламу по ТВ – это точно не для вас, вряд ли к вам поедет толпа желающих, а вот деньги вы сольете. Также нужно правильно оценивать свои силы и ресурсы. Например, у вас сезонный товар, небольшая партия – 100 штук неважно чего – но вы дали рекламу на каком-нибудь центровом канале, и к вам пришло 1000 человек… а товара на всех ну никак не хватит.

Мнение эксперта вместо заключения

Комментарий Музыканта Валерия Леонидовича — профессора кафедры финансового менеджмента, управленческого учета и международных стандартов финансовой деятельности Высшей школы финансов и менеджмента (ВШФМ) РАНХиГС.

• ТВ-реклама необходима на этапе запуска нового проекта.
• Для всех подходит как дополнение, если бизнес не раскручен.
• Сайт и ТВ сочетаются вполне, но где этот бизнес в каком городе/миллионнике? Разработка стратегии зависит от того, что показал SWOT анализ — мы наступаем или обороняемая, если определимся с этим, тогда о стратегии можно говорить. Надо консультироваться со специалистами по маркетингу.

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

— телевидение — дорогостоящий канал распространения рекламной информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей:

— рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может ока­заться антирекламой;

— телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория рекламного воздействия;

— непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее время рекламного ролика — 30 с). Исследования показали, что большинство телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они просмотрели рекламу всего 5 мин назад;

— наличие рекламного блока объявлений на телевидении вы­зывает у зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на другой канал.

Более дешевым является размещение рекламы на телевидении в виде бегущей строки.

1. Сочетание визуального и звукового воздействия действительно дает оптимальный результат. В таком виде человек лучше воспринимает рекламу. Реклама на радио, в печатных изданиях или всяческие рекламные вывески будут менее эффективными.

2. В наше время фактически в каждом доме есть телевизор. Это значит, что при помощи рекламы на ТВ можно воздействовать на многочисленную аудиторию. Число потенциальных потребителей можно существенно расширить, транслируя рекламу не только на государственных телеканалах, но и на каналах кабельного или спутникового телевидения. Таким способом можно охватить аудиторию других стран, ведь цифровое телевидение не имеет границ.

3. Телевидение смотрят зрители разных возрастных категорий и социальных групп. Это позволяет воздействовать при помощи телевизионной рекламы на определенную категорию зрителей, которые являются потенциальными покупателями.

4. Существуют разные виды рекламы – дешевые и более дорогие. Поэтому рекламодатели всегда имеют возможность выбрать наиболее приемлемый формат рекламы, который будет соответствовать преследуемым целям и финансовым возможностям.

1. С развитием современных технологий, появились новые способы продвижения продукции и услуг. Теперь можно разместить рекламу на интернет-сайтах, в социальных сетях, и ее также просматривает достаточно большое количество людей. Поэтому в лидерстве телевизионной рекламы уже нельзя быть полностью уверенными. Его полноценной заменой может стать Интернет-телевидение.

2. Если говорить о численности охватываемой аудитории, то этот факт сейчас утратил свою важность. Многие люди отказываются от телевизоров, чтобы не подвергаться «зомбированию». Тогда как доступом к Интернету располагает каждый третий владелец компьютера. И этот показатель постоянно увеличивается.

3. Большую часть телезрителей составляют старшие люди, которые не попадают в категорию потенциальных покупателей.

4. На создание видеоролика приходится тратить немалые суммы денег, но их трансляция на телевидении обходится намного дороже. Не каждый рекламодатель может позволить себе размещение рекламы в «прайм-тайме».

5. Рекламный видеоролик должен соответствовать контенту передачи, во время которой его будут транслировать, иначе целевая аудитория останется неохваченной.

Рассмотрев все положительные и негативные нюансы телевизионной рекламы, можно подвести итоги. Реклама на телевидении со временем утратит свои позиции лидера, несмотря на существенные преимущества. Интернет-технологии стремительно развиваются. Поэтому интернет-реклама имеет все шансы стать наиболее выгодным и действенным способом донесения информации о товаре к потребителям и потенциальным покупателям.

Что это? Видеоролики, которые транслируются между фильмами, телепередачами и блоками новостей.

Что стоит учесть? Многие крупные рекламные агентства предлагают перед тем, как запустить рекламу, ознакомиться с вещательной сеткой и определить, в какое время наиболее активна целевая аудитория фирмы, для того чтобы запускаемая реклама была максимально эффективной. То есть предпринимателю необходимо заняться мониторингом рынка и исследовать целевую аудиторию заранее.

Пример: реклама оконной фирмы СОК в перерывах между передачей «Школа ремонта».

Кому подойдет: любым фирмам, готовым к довольно крупным вложениям.

Кому не подойдет: фирмам, которые еще не имеют стабильного дохода. В таком случае предпринимателю было бы выгоднее обратиться к альтернативным способам рекламы (интернет, листовки, газеты, буклеты, баннеры и др.).

Достоинства и недостатки рекламы на телевидении

Российский рынок видеорекламы в последние годы демонстрирует самую высокую динамику роста в отрасли. На сегодняшний день он еще не перенасыщен. Это значит, что сейчас самое лучшее время, чтобы начать использовать его для развития бизнеса. Дочитав эту статью, вы будете знать, какие виды видеорекламы существуют, как запустить кампанию, какую площадку для размещения выбрать и как оценить результаты. Итак, начнем. Если обратиться за помощью к «Википедии», то мы узнаем, что видеореклама – это визуальный рекламный формат для продвижения товаров и услуг, а также для формирования положительного имиджа компании/бренда в интернете. Более специализированные и профессиональные источники не ограничивают видеорекламу онлайном, так как такой формат может успешно интегрироваться в кинотеатры, наружные и внутренние digital-экраны. В этом гиде мы будем говорить о видеорекламе в ее более узком понимании, то есть в рамках онлайн-формата.

• Телевидение. В 2017 году был зафиксирован исторический, с точки зрения маркетинга, момент. Именно тогда впервые суммарные бюджеты, потраченные на рекламу в интернете, стали больше объема ТВ-рынка. Так, уже в середине года на digital-рекламу был потрачен 41 млрд рублей, а телеканалы получили 36 млрд рублей рекламной выручки, что составило 43 и 38 % общего рынка соответственно. Эта ситуация была зафиксирована Ассоциацией коммуникационных агентств России. В следующем году ТВ-отрасли удалось отвоевать 13 % рынка, но специалисты рассматривают такой рост не как тенденцию, а как результат проведения чемпионата мира по футболу. На фоне увеличенного внимания к телевизору представители финансовых, страховых, телекоммуникационных и автомобильных рынков резко увеличили свои расходы на телевизионную рекламу. Также интересные выводы можно сделать из анализа распределения долей рынка между каналами. Так, нишевые телеканалы показали прирост отрасли на 46 %. Это объясняется тем, что эти каналы платные, а значит, имеют более прогрессивную и платежеспособную аудиторию. Нельзя не заметить и тот факт, что в рекламе на телевидении начало появляться больше представителей среднего и малого бизнеса, что сформировало новый тренд на фоне явного снижения присутствия на рынке FMCG-компаний.

Успешность рекламной кампании во многом зависит от того, насколько правильно будет выбран формат ротации или их комбинация. С учетом доступного бюджета, задач кампании и типа площадки выделяют несколько вариантов.

1. Pre-roll – реклама показывается до начала просмотра контента, который выбрал пользователь.
2. Mid-roll – демонстрация ролика прерывает основной контент.
3. Pause-roll – реклама запускается после клика по кнопке «Пауза».
4. Post-roll – ролик автоматически воспроизводится после завершения просмотра основного материала.
5. Multi-roll – формат, предусматривающий комбинированное использование типов ротации.
6. Wow-roll – рекламная вставка выходит за пределы рамки плеера и свободно перемещается по дисплею.
7. Overlay – реклама предусматривает демонстрацию статичного графического баннера, который показывается поверх основного видео.
8. Top-line – этот формат предусматривает разворачивание видеобаннера в верхней части экрана пользователя.
9. TrueView In-stream – модификация стандартной рекламы, которая позволяет пользователю пропустить рекламный ролик после 5 секунд его воспроизведения.
10. Out-stream – специальный формат для мобильных платформ. Объявления демонстрируются на партнерских сайтах. Ролики запускаются без звука, но с возможностью его включения.
11. Fullscreen – это видеореклама, которая появляется на несколько секунд и полностью перекрывает экран пользователя, ограничивая взаимодействие с основным контентом.
12. Bumper Ads – формат предполагает демонстрацию заставок в виде коротких роликов, которые пользователь не может пропустить.
13. Видеоролики с CPV – объявления размещаются на партнерских сайтах, обычно развлекательных или информационных. Видео запускается только после пользовательского клика по нему.
14. Видео 360° – для такой рекламы применяется специальная технология, позволяющая пользователю изменять ракурс обзора.
15. Rewarded Video – формат создавался специально для интеграции в мобильные приложения. За добровольный просмотр ролика пользователь получает определенное вознаграждение, например дополнительные игровые очки.
16. Интерактивные видео – в ролик добавляются активные элементы в виде ссылок, опросов, кнопок и пр. Взаимодействие с этими элементами в режиме онлайн определяет дальнейший сюжет рекламы.

Никакая классическая платформа не сможет предложить рекламодателю такое же разнообразие выбора форматов размещения.

OLV (online-video) – тип видеорекламы, в котором вставки интегрируются в потоковое видео или страницу сайта.

Brand safety – защита бренда рекламодателя от размещения рекламы на площадках с негативной репутацией или нежелательным контекстом.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, в том числе:

• Классификация телеканалов. Конечно, стоимость трансляции, например, рекламного ролика будет зависеть от количества зрителей того или иного канала. Так, например, региональные каналы будут иметь меньшую аудиторию, чем федеральные.
• Выбранное время передачи. Если вы хотите продвигать свой бизнес, организацию, продукт или услугу в будние дни вечером (когда большинство людей приходят с работы домой и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем днем. То же самое и в выходные: в субботу и воскресенье количество зрителей телеканалов значительно увеличивается.
• Формат и продолжительность объявления. Например, трансляция рекламного ролика будет стоить намного дороже, чем сама бегущая строка. Кроме того, регулярный показ длинного видеообъявления обходится дороже, чем показ короткого видео.
• Сезонность. Стоимость рекламы на радио и телевидении может значительно возрасти в период проведения масштабных мероприятий, таких как футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

В чем преимущества рекламы на телевидении

Сегодня люди поменяли отношение к телевиденью. Если раньше его просмотр вызывал негативную реакцию у некоторых категорий населения, то на текущий момент активную часть зрителей составляют люди уже привыкшие к устройству и считающие его неотъемлемой частью жизни. Также на смену критикам телевиденья пришло поколение выросшее на просмотрах телевизионных передач и привыкшее ассоциировать уведенные товары с положительными эмоциями от просмотра. Преимущества телевизионной рекламы заключаются в следующем:

· Массовый охват платежеспособной аудитории;

· Вовлеченность зрителей;

· Широкие художественные возможности подать рекламу;

· Создание визуальных и звуковых воздействий;

· Направленное действие на конкретную группу зрителей;

У такой рекламы есть существенный недостаток – высокая стоимость производства ролика и времени показа на телевизионном канале.

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

• на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
• радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
• спонсорство радиопрограмм;
• интервью;
• упоминание в программе;
• рекламные конкурсы;
• советы и консультации экспертов.

Похожие записи:

• Как оплатить транспортный налог и НДФЛ в 2023 году
• ​Пособие по инвалидности в 2023 году
• Налог с продажи квартиры-2023: кому и как его платить в следующем году?